Кризисы приходят и уходят, а переходный возраст никто не отменял… Мы решили посмотреть на то, как изменилось поведение тинейджеров за прошедшие три года. Но не психологические аспекты, а потребительское поведение и образ жизни — именно на этом специализируется проект «TNS Marketing Index Подростки»

«Дядь, дай десять копеек!»

Для абсолютного большинства подростков источником карманных денег были и остаются взрослые, в первую очередь, собственные родители. Однако если в 2008 году 15% подростков еще и подрабатывали, то в 2011 году доля самостоятельно зарабатывающих тинейджеров в возрасте 12-15 лет сократилась почти в 2 раза (8%).

Выросло количество денег, получаемых подростками за неделю: в 2008 году более 100 рублей в неделю получали 35% подростков, а в 2011 году — 66%.

Структура затрат не изменилась кардинально: по-прежнему основные статьи расходов тинейджеров 12-15лет — это еда (сладости, жвачка, чипсы, школьные завтраки/обеды), сотовая связь и подарки для друзей и родных. При этом довольно существенно снизился процент подростков, тратящих карманные деньги на покупку газет и журналов (с 26% до 14%) и музыкальных дисков (с 25% до 15%). Это, вероятнее всего, связано с растущей популярностью Интернета во всем населении и особенно в группе подростков.